第七届全国地铁报联盟峰会在渝召开
| 2015-11-12 09:26:00

 

第七届全国地铁报联盟峰会在渝召开

地铁报覆盖北上广深,影响3500万白领

 

  昨日,第七届全国地铁报峰会在重庆雾都宾馆隆重召开,本届峰会由全国地铁报联盟主办,重庆《都市热报》承办。来自北京、上海、杭州、深圳、南京、香港等城市的20多家地铁报的媒体代表参会,与会人员范围广、人数多、层次高,创历届之最。

  本次会议以“建设轨道交通+传媒平台,实现融合发展”为主题,正式成立全国城市轨道综合运营联盟,同时,还发布了全国首份地铁报年度白皮书。

20份报纸影响3500万白领

会上,全国城市轨道传媒研究院暨渠道综合运营商联盟正式成立。广州《羊城地铁报》社长、全国地铁报联盟秘书长翁天兵介绍,2008年7月,国内各地铁报以交流、合作、发展为宗旨,成立了全国地铁报联盟,加强在新闻、广告、网络、品牌推广的合作。如今进入媒体发展的新形势,地铁报需要以报媒为基础,进一步拓展与转型,应该有一个统一机构,为整个行业做趋势分析、新项目研究,以此推动地铁报的发展,达到新的巅峰。

“通常都会以为地铁报只是一份报纸,实际上它与传统媒体有别,可以利用独享渠道优势,为客户提供更多服务。”翁天兵说,这一平台的成功建立,将进一步助推突破地铁报地域局限,20个城市,囊括了北上广深等GDP及人口规模最大的城市。20份地铁报每天总发行量700万份,精准覆盖影响3500万都市年轻白领。无论是广告投放,还是落地营销,都可以实现全国20个城市一站接入、同步服务。“20份地铁报就是像一份菜单,无论客户点了多少家的菜,我们都可以接进来,搞定全部后续的业务。”

他透露,接下来,借这个平台,联盟将定期发布地铁消费榜单,为消费者提供消费指南及业界参考指标。未来还将推出更多报纸以外的产品,超越广告模式、超越媒体模式,成为全国性与地铁白领人群高效互动的有影响力的渠道平台。

轨道圈蕴藏巨大市场需求

会上,重庆日报报业集团党委委员、《重庆晚报》总编辑、《都市热报》总编辑任美荣受组委会委托,发布了《中国(大陆)地铁报年度发展报告》,这是中国地铁报联盟成立以来发布的第一份年度发展报告。之前,联盟进行了长达3个月的调查工作,获得了中国大陆地区19家地铁报2014年的详细数据,共收回材料近30万字。这是中国地铁报联盟成立以来,首次开展的最详尽、最权威、规模最大的一次调查。

报告显示,国内地铁行业仍处于高速发展期,地铁线、地铁客流都在迅猛增加,地铁中流动的人群不但对地铁报上的广告关注度非常高,而且还是住房、汽车、IT、数码、旅游的重要目标人群,因此这个迅猛发展的轨道交通产业经济圈,还蕴藏着巨大的其他服务需求,是一个潜在的巨大市场。

目前,19家地铁报中已经出现了一批先行者,他们积极地利用轨道交通的资源,拓展经营范围,如成都《新城快报》开发了地铁电视节目,天津《城市快报》占有了地铁报亭资源,武汉《武汉晨报》开展了站台灯箱广告经营,其中深圳《深圳都市报》与沈阳《地铁第一时间》享有的资源是最丰富的,他们在站台灯箱广告、地铁电视和车身广告等项目上进行了力度较大的开发。

都市热报作品获最佳营销奖

经过激烈角逐,本次峰会确定了2015年全国地铁报年度最佳策划、最佳版面设计、最佳新项目、最佳营销案例四大奖项的归属。其中,由《都市热报》选送的“2015重庆商业时尚新地标评选活动”,荣获最佳营销案例二等奖,这一跨界营销策划,把互联网、传统媒体、金融资源进行整融合,与读者互动,无疑是一次成功的营销策划。

作为重庆《都市热报》的创刊人之一、团队领头人任美荣获得了全国地铁报终身成就奖。“创刊4年来,紧紧抓住并服务好200万轨道读者,成功将重庆200公里的城市轨道空间,演化成了一个社交空间、经济空间、文化空间。”评委们表示,任美荣带领发展的《都市热报》,已被学界多位专家誉为“最具诚意的地铁免费报”,每天报纸回收率超过55%,力求每一份报纸都到达目标读者和客户手中;除做好传统广告经营外,打造交互式媒体平台,在轨道站点及沿线构建“轨客创意文化产业园”。会上还颁发了“最受轨客族喜爱年度品牌大奖”,肯德基等品牌获此殊荣。

重庆晚报记者 李琴 王薇 刘鹏飞 郎建荣 摄影报道

 

精彩推荐
热点推荐

游戏

更多

软件

更多